據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，這類自動(dòng)化廣告中介吸引的的開支，有望從2013年的2.3億美元，增長(zhǎng)到2018年的140億美元。但該市場(chǎng)已經(jīng)十分擁擠、十分復(fù)雜，各大品牌都需要以最快的速度定位自己的目標(biāo)受眾。另外，外界還擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)的正確性。 AppNexus表示，該公司在本輪融資中獲得了高達(dá)12億美元的估值，使之成為繼Gilt Groupe和MongoDB之后，為數(shù)未幾的幾家估值超10億美元的紐約創(chuàng)業(yè)公司。移動(dòng)廣告創(chuàng)業(yè)公司AdBrian聯(lián)合創(chuàng)始人拉希德·曼索爾(Rashid Mansoor)說，像AppNexus這種帶有桌面遺產(chǎn)的平臺(tái)，要么需要從頭開始應(yīng)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)，要么就要通過收購(gòu)或合作來解決該題目。跟著智能手機(jī)和應(yīng)用吸引消費(fèi)者在小屏幕上花費(fèi)更多時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售額也在持續(xù)飆升。
AppNexus在但愿購(gòu)買廣告位的品牌和所謂的“廣告交易市場(chǎng)”之間，充當(dāng)了中間人的角色。“該行業(yè)正在從單一設(shè)備(臺(tái)式機(jī))轉(zhuǎn)向多種設(shè)備?！盇ppNexus平臺(tái)2013年吸引的客戶開支超過10億美元，預(yù)計(jì)今年的數(shù)字還將翻番。AppNexus在最新一輪融資中獲得6000萬(wàn)美元的資金注入，投資者是一家來自波士頓的公募股權(quán)投資公司和資產(chǎn)治理團(tuán)體，但AppNexus拒絕表露其身份。
例如，在疾馳公司最近的一則廣告的觀看數(shù)據(jù)中，良多都來自“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”，而非真正的人類網(wǎng)民。它通過一系列算法匡助廣告主根據(jù)實(shí)時(shí)的用戶行為治理廣告的競(jìng)標(biāo)計(jì)劃，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括谷歌(582.16, 8.68, 1.51%)、雅虎(37.38, 0.91, 2.50%)和AOL。 AppNexus創(chuàng)立于2007年，其創(chuàng)始人布萊恩·奧凱利(Brian O'Kelly)曾是廣告交易市場(chǎng)Right Media CTO，后者在2007年被雅虎斥資8.5億美元收購(gòu)。AppNexus之前的投資者包括Facebook(74.59, 0.96, 1.30%)早期投資者Andreessen Horowitz以及洛克菲勒家族旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Venrock。
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