跟著Android智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)均勻售價(jià)不斷下降，三星手機(jī)的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)正持續(xù)放緩，而市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)更是停滯不前。增長(zhǎng)的背后正在發(fā)生悄然變化。根據(jù)Garnter數(shù)據(jù)，2013年第三季度三星手機(jī)(按銷售額)市場(chǎng)份額為32.1%，僅與去年同期持平，結(jié)束了過去兩年持續(xù)上漲的勢(shì)頭。 

    研究機(jī)構(gòu)捷孚凱GFK預(yù)計(jì)，跟著OPPO、步步高、小米、魅族、華為、金立等海內(nèi)品牌在高端市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品的推出，海內(nèi)手機(jī)品牌在中高真?zhèn)€市場(chǎng)份額將不斷增長(zhǎng)。截至2013年10月，在2000-3000元價(jià)格段，海內(nèi)品牌份額已達(dá)42%，而2012年同期僅為29%，同比晉升13個(gè)百分點(diǎn)。 

    在占據(jù)全球出貨量四分之一的中國(guó)市場(chǎng)，三星面對(duì)的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)重。中國(guó)市場(chǎng)出貨量前十位的Android手機(jī)廠商中，三星是獨(dú)一的一家外資品牌，其余9個(gè)位置均被中國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)。 

    “中國(guó)品牌已經(jīng)從原有的ODM模式向品牌化發(fā)展，從運(yùn)營(yíng)商渠道向開放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型?！盙FK預(yù)計(jì)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌份額將在發(fā)展中國(guó)家尤其是亞太新興市場(chǎng)不斷攀升，預(yù)計(jì) 2014 年中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上將扮演更重要的角色。